今天分享的是：品牌运营：滴滴网约车出行品牌-品牌视觉识别手册

报告共计：103页

滴滴出行的品牌视觉识别手册围绕品牌理念构建了全面的视觉体系。其品牌宣言是“至繁归至简”，旨在将复杂出行需求简化为便捷的APP服务，品牌个性呈现先行、智慧、温暖、值得信赖且具社会责任感的特点。设计哲学强调适度留白、简洁干净，关注人和社会的益处，秉持“以人为本”，重视模块化、灵活度与易用性，追求创新并保持品牌声音的统一。

该视觉识别系统包含基础元素和应用设计两大部分。基础元素中，标志有横版和竖版，有多种色彩版本及严格的使用规范和禁用示例；色彩上，椰白、栗灰、蜜桔、黑莓、薄荷构成品牌色，不同业务线有各自的核心颜色，且在三种视觉表现（品质、核心、个性）下色彩比例不同；字体方面，中英文各有专用字体，有详细的使用规范和禁用规则；图片风格要求当代、对比鲜明、真实生动、有空间感，涵盖多种场景；插画风格简洁、亲和、高效，遵循高效复用、平稳亲和、简洁明快的原则；核心图形“滴滴圆则”意义丰富，用法多样且有严格的色彩、粗度规范和禁用示例；版式原则基于网格系统，具备灵活性，对户外广告等有明确规范。在应用设计上，对滴滴出行、快车、出租车、代驾、顺风车、优享等业务在不同场景下的视觉呈现进行了详细规范，如端内广告、户外广告等，为品牌在各种应用场景中的统一视觉形象提供了全面指导，同时手册还对知识产权相关事宜进行了说明，强调未经许可不得擅自使用手册中的元素 。

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发布于：广东省